С 1 сентября 2023 года в России начал действовать закон, который запрещает размещение рекламы на платформах, связанных с нежелательными или экстремистскими организациями. Теперь как блогеры, так и рекламодатели подвергаются штрафам: физическим лицам грозит до 2500 рублей, должностным — до 20 000 рублей, а юридическим — до 500 000 рублей.
Блогеры начали обсуждать этот запрет еще весной, так как он негативно сказывается на их доходах. Например, известная блогерша Канина Нигай выставила на продажу свой дом за 142 миллиона рублей из-за высоких затрат на его строительство.
Многодетная мать Валерия Чекалина также столкнулась с финансовыми трудностями, ее мама распродает ее вещи, чтобы поддержать привычный уровень жизни.
По данным сервиса AdinBlog, Ксения Собчак стала самым успешным инфлюенсером 2024 года, заработав на рекламе 37 миллионов рублей.
Многие мелкие блогеры также ощутили падение доходов до 80-90%, особенно те, кто не смог адаптироваться к новым условиям. Ситуация усугубляется тем, что обычные пользователи, отмечая услуги в соцсетях, могут попасть под штрафы.
Ольга Солнце, продюсер и основатель медиа-агентства, отмечает, что цены на рекламу в соцсетях могут вырасти из-за новых условий, но рынок сейчас замер, и маленькие игроки вынуждены уйти.