В современном мире тренды возникают из самых неожиданных источников, и мем «Филяй-филяй» не стал исключением. Его популярность стартовала с TikTok, где немецкий блогер и модель Самуэль Домен, известный как dohmensamuel, танцевал под электронную композицию Vielleicht Vielleicht от MilleniumKid x JBS. Русскоязычные зрители, не сумевшие правильно произнести слово «Vielleicht», услышали в припеве забавное «филяй-филяй», что и дало название мему.
Самуэль исполнял простые движения, демонстрируя свою спортивную фигуру и татуировки, что привлекло внимание множества женщин, особенно русскоязычных. В его социальных сетях можно найти массу комментариев, где поклонницы шутят и обсуждают его видео, называя его «гимном овуляции».
Несмотря на усилия российских мужчин повторить успех, лишь NILETTO удается приблизиться к популярности Самуэля. Он сам не сразу осознал, что происходит, но вскоре начал адаптироваться к новой аудитории, публикуя ролики с танцами под русские песни.
Однако за его обаянием скрывается тяжелая история — в 2019 году он пережил нападение с ножом, что привело к серьезным операциям и потере веса. Вместо поражения, он начал активно заниматься спортом и трансформировал свое тело. Феномен «филяй-филяй» стал отражением изменений в социальных стандартах, позволяя женщинам открыто заявлять о своих предпочтениях к молодым мужчинам.